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粉丝一个-当英雄联盟总决赛在B站直播的同时-黑客新闻

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魔兽参加扣篮大赛

在時尚領域,年輕人圈層里的「破產三姐妹」(JK、洛麗塔與漢服)成為了B站博主的特色。比如機智的黨妹,上傳的敦煌的仿妝、青蛇靈感妝、羅馬街頭穿絕美復古裙轉圈等視頻,讓她狂吸400多萬粉絲。

為了進一步突圍,要在守住AGC大本營的同時,B站試圖全面破圈,從「二次元網站」進化成「中國的Youtube」。

為了破圈,B站直播上砸下重金。19年12月,B站花8億擊敗快手、鬥魚、虎牙,拿下了《英雄聯盟》未來三年全球總決賽的中國獨家轉播權。此次的成交價格遠高於行業預測的5億,也高於以往的行業價格。

其中,直播與增值服務營收約4.5億元,同比增長167%,營收佔比為25%;廣告業務收入為2.47億元,同比增長80.1%,營收佔比為13%;電商及其他業務收入達2.26億元 ,同比增長了703.3%。

有趣的是,Newzoo數據顯示,觀看全球三大頂級電競項目的人中,有23%的人只看電競但自己不玩遊戲,而42%人也並不玩自己觀看的電競項目。

跨年晚會取得熱烈反響的背後,是真金白銀砸下去的成本。B站第三季度凈虧損達到4.06 億元,總運營支出達7.744億,比去年同期增長71%。其中的大頭是銷售和營銷費用,達到3.639億,比去年同期增長85%。

二、「我在B站給『鬥魚一姐』 刷禮物」

這些錢花得值嗎?《英雄聯盟》有超過8億註冊玩家,1億月活,英雄聯盟總決賽是一年一度最為盛大、最高競技水平的比賽。在2018年的總決賽中,全球獨立觀眾達9960萬,平均每分鐘收視人數將近2000萬,而在去年的總決賽中,快手作為合作夥伴對比賽進行直播,總觀賽人數達7400萬。快手的遊戲直播日活顯著提升,19年11月底達到5100萬,比6月份的數據增加了1600萬。

一些原住民心裏也有怨氣。「營銷號扎推,標題黨嚴重,劣質up主滿天飛,低素質的用戶封不住,整個氣氛越來越像今日頭條和微博。」一位資深B站用戶Chili指控到。B站要走好鋼索,平衡擴大用戶和社區氛圍,把握維護用戶體驗和推薦商業化的節奏,不然可能會在前進路上掉到坑裡。

隨着B站出圈的一系列努力,特別是跨年晚會之後,B站股價大漲,更多人拿B站和Youtube對比。但也有分析認為,B站被高看了。大和證券在1月9日下調了嗶哩嗶哩的評級,報告中寫到:「儘管嗶哩嗶哩的長期前景被看好,但在近期漲勢之後,其風險回報比率已變得不那麼有利。」

B站還高調簽約「鬥魚一姐」 馮提莫。12月23號,馮提莫在B站正式入駐開啟直播。雖然具體簽約金額沒有透露,但是作為坐擁2000多萬鬥魚粉絲,3000多萬抖音粉絲,和1000多萬微博粉絲的頂流網紅而言,馮提莫獨家簽約價想必不菲。此前,馮提莫曾一度向鬥魚提出5000萬的續約費用。

Chili說到: 「小破站變了」。但B站已經回不去了,畢竟,要麼大、要麼死,互聯網內容平台,難有第三種結局。

「我的青春復活了!」一眾資深粉們如此感慨。但B站這麼做,更多是出於商業化的考慮。B站用戶需要開通「大會員套餐」 (或「電視大會員套餐」)才能觀看這部動畫,連續包月的費用是25元,包年的費用是178元。

向100億美金公司進擊,對於B站來說,是野心,更是自保。原本營收結構單一的B站正在努力擺脫「披着遊戲外衣的彈幕網站」的稱號。

內容生態上,B站開啟購買大量正版番劇的「軍備競賽」,過去三年還投資了16個國產動畫團隊,投資出品了71部國產動畫原創,在守護AGC大本營的同時,建立了紀錄片出品和自製團隊,製作了涵蓋美食、歷史、萌寵個題材的紀錄片,還自製了包括《穿越吧》《非正式會談》在內的一系列綜藝。

音樂方面,1月2日,B站宣布將與QQ音樂深度合作,重點是推優質音樂、音樂人扶持和資源共享上。B站在去年就已經聯手QQ音樂,推出B站大會員和豪華綠鑽的VIP活動。從「bilibili音樂星計劃」、「音樂UP主培養計劃」,B站一直沒有放棄對音樂的扶持。

COO李旎介紹,B站是「中國最大的遊戲視頻平台之一,遊戲視頻作品超過2100萬」,當英雄聯盟總決賽在B站直播的同時,競技衍生的二次創作,也能豐富站內的內容,起到協同作用。

B站正在向100億美金的公司挺進。對於新年討到好彩頭的B站來說,破圈之旅在剛剛啟程。

雖然在線教育、知識付費的賽道已很擁擠,坐擁年輕用戶的B站,未來有望分一杯羹。

2017年,B站的全部收入來源有83.4%來自遊戲,然而其代理的一款日本遊戲《Fate/Grand Order》又佔全部遊戲收入的72%,B站實際上靠一款遊戲養活的局面一直飽受詬病,而從最近2019年Q3最新披露的財報看來,遊戲收入和非遊戲收入分別達9.3億,已經各占營收半壁江山。

2019年三季度,生活板塊(包括日常、繪畫、美食、運動、動物等)已經超過遊戲、娛樂成為排名第一的內容板塊。根據B站 up主狸子LePtC 的數據分析,2016年,生活類視頻只佔總量的13.5%,而這個數據到2019年6月,提升至23.7%。

「距離山東省考還有98天,學習時長8小時34分。」

B站最具特色的,是二次音樂創造,B站的音樂板塊也誕生了一些爆款歌曲,《改革春風吹滿地》、《普通DISCO》、《神經病之歌》等「神曲」也破圈進入主流音樂。而除了馮莫提之外,胡彥斌、胡海泉、因《野狼Disco》而大火的寶石Gem、郎朗等音樂人陸續入駐B站。據報道,B站的原創音樂人已超50萬,每個月有1000多首原創內容。

十年後,2020年1月11號,《某科學的超電磁炮T》在B站正式上線。「你指尖躍動的電光,是我此生不變的信仰,唯我超電磁炮永世長存!」 一個二次元的粉絲說到,「頭一次在bilibili追嗶哩嗶哩,這感覺真奇妙。」

陳睿曾表示:「發展新的用戶群體是優先級最高的事情。」 目前B站的月活已經突破了1.28億,想維持高增長還要進一步擺脫二次元的標籤。「二次元的用戶已經被洗乾淨了,現在喜歡動漫的沒有人不知道B站」,一位B站用戶說到。

「B站是中國最大的在線自學平台之一,有2027萬人在B站學習,是2018年高考報名人數的2倍。」 COO李旎如此介紹到。

十年前,21歲的徐逸動了幾行代碼,把「小破站」的名字從Mikufans改成了bilibili。這源於他的一場「移情別戀」:bilibili,又叫超炮,是動畫《某科學的超電磁炮》里的女主美坂御琴的外號,一位住在學園都市的常盤台初中少女,有着操作電流的超能力。

產業布局上,B站已經涉及直播、遊戲、電商、廣告、影業、線下活動等多種形態,通過投資,版圖涵蓋內容製作公司、虛擬偶像、線下live活動、藝人經紀、衍生品等,一條完整的鏈路正在搭建。按陳睿自己的話來說,B站的未來」not only online,最終會是一個文化品牌公司。」

大會員,是B站商業化重要的一步棋,而商業化的進展,關乎B站的生死存亡。

三、「我在B站上自習」破圈路上,B站盯上了「學習」的蛋糕。

因此,當追求營收結構多元化的B站發力付費課程,也就順理成章了。

這是由B站用戶構成決定的。去年5月陳睿表示,「B站新增用戶的平均年齡在第一季度做了統計是21.5歲」,而B站在2018年的招股書里顯示,其用戶用81.7%是90后和00后。這個年齡段的用戶,大多數都還是學生,除了鬼畜和動漫,學習就是生活里的大頭。一些線上教育機構也紛紛潛入B站,「3小時講完高數微積分」、「理論力學不掛科」、「高考數學」:牆角三稜錐的外接球問題」...在學生群里最多的B站里挖起了用戶。

一、100億美金生死線在bilibili上追bilibili是什麼感覺?

「團圓子」的直播間里實時顯示着這句話。直播里沒有聲音,也沒有人臉,彈幕偶爾飄過,書桌上一雙奮筆疾書的手,旁邊擺着一個無臉人的小擺件。這個「靜悄悄」的自習室卻同時有4800多人在線,而這類的直播間多到形成了B站直播里的專門一個分類:「學習」。#study with me#的學習直播以成為B站直播時長最長的品類。2018年,有103萬次自習室開播,時長達146萬小時。此外,各種高校的公開課,教編程的小學生、教變態心理學的北大老師都在B站收穫了很多點擊。

對於B站而言,簽下馮提莫也是拉新破圈上的一步謀划。「快去B站給她打CALL」。馮提莫還沒開播前,她的忠粉們就開始在直播間刷禮物等她回來,陳睿也特意前去助陣,直播當天,更是場面火爆。馮提莫不僅帶來了養成付費習慣的粉絲,還起到了作為頭部直播網紅的眼球效應,助力直播業務的發展。

「讓大家看懂世界的戰略格局。」當國防大學軍事戰略性的博士生導師張召忠在B站上線了一套付費的「局座的國際戰略課」時,彈幕滿屏飄,一度看不清張召忠的臉。除了「買買買!」、「白聽了這麼久局座上課,就當交點學費吧!」的主流支持聲音之外,也不乏「學生沒有錢,能不能一期一期買」等評論。去年10月30日,和這套課程一同上線的,還有《PPT大神上分攻略》、《鏟屎官科學養貓必修課》和《熊浩:論文求生指南》等付費課程。

四、中國的Youtube?B站還有意在二次元之外的各個領域繼續拓展。

「在中國低於100億美金這個體量的內容平台都將被淘汰,100億美金意味着公司收入至少要100億人民幣一年。我提的不是一個『目標』,而是我過不了這根線我會死。」B站董事長陳睿此前明確指出這一判斷。

1月10日,摩根士丹利將B站的評級從「高配」下調至「平配」,嗶哩嗶哩ADR周五一度下跌10%,分析師稱「鑒於到2021年用戶增長目標加速,我們預計未來12-18個月每股收益將繼續下降。」,而且「實現盈利仍然遙遙無期」。

這意味着,通過拿下《英雄聯盟》,B站有望吸引大量電競圈用戶,強勢拉新,而由於電競和二次元同屬於年輕人的熱門愛好,B站也順水推舟,站穩「Z時代大本營」的標籤。

今日关键词:致敬前线医护人员